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模式公众-从而影响自媒体的表现形式和盈利模式

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如今,從事自媒體工作的青年不在少數。據《中國青年報》調查,72%的受訪青年稱身邊有做自媒體的人;45.6%的受訪青年做過或正在做自媒體;52.8%的受訪青年對利用自媒體平臺發展職業有具體的目標或規劃。自媒體正成為就業的一個新方向。

現在,越來越多的自媒體不再是單打獨鬥,而是由多個人組成團隊進行機構化運作。眾人拾柴火焰高,內容的競爭將會更加激烈,越來越多精緻的內容會呈現給用戶。

靳戈表示,“雖然一直在講網絡內容生產的盈利模式,但是這幾年探索下來,作為產業上游的內容生產,在盈利模式上卻一直處在下游,這是很令人擔憂的。”靳戈表示,自媒體需要獲得產業鏈上的話語權,以內容優勢形成盈利閉環。至於盈利,靳戈希望自媒體能夠實現獨立盈利,而不是靠“帶貨”這種寄生式盈利。“我比較看好訂閱費這種模式,這從世界範圍內看是最直接也最可靠的盈利模式。”靳戈說。

根據最新數據顯示,截至2019年6月,中國網民規模為8.54億人,互聯網普及率達61.2%。龐大的網民群體成為自媒體發展的助力,這也成為自媒體賴以生存的重要基礎。

盈利模式是關鍵不少年輕人將自媒體作為職業,固然有理想等因素,但更為關鍵的是,能夠掙錢養活自己。

正如大眾媒體依靠廣告來掙錢一樣,自媒體也有著盈利的模式,並且多種多樣。

隨著電子支付等基礎技術的完善,自媒體變現也變得更加直接和方便。許多自媒體通過接廣告、組織線下活動,收取訂閱費等方式,實現盈利,這成為了吸引眾多年輕人的重要因素。試想,既可以做自己喜歡的內容,同時又能夠掙到錢,把自媒體作為職業也就逐漸成為許多年輕人的選擇。

“國家鼓勵大眾創業萬眾創新,自媒體對於年輕人來說是比較容易的創業項目,而且因為帶有鮮明的個人特色,很容易做出區分度。如今互聯網越來越強調平臺化,客觀上也推動了自媒體這種分散化的內容生產方式。”北京大學研究員靳戈在接受採訪時表示。

馬歡所講的是依靠公眾號以及運營者個人名氣來實現盈利,而現在把微信本身當做自媒體來進行盈利的也比較常見。例如,運營微信群,在微信群中投放廣告、推廣產品活動等;通過個人的微信好友推廣活動來賺取提成等。

媒介技術助推發展追根溯源,博客是自媒體較早的表現形式,但是卻沒有發展到人人熟知的程度。這與當時互聯網普及程度有關。

“未來還有巨大機會”近年來,自媒體創業如火如荼,每天都會有新的自媒體上線,但同時很多自媒體銷聲匿跡。大浪淘沙,真正能“活”下來的,並不是很多。其核心問題就是盈利模式難以確定。

微博,成為了早期自媒體增長的平臺,因為其隨意性和即時性,受到了普通大眾的追捧。微信誕生和普及,尤其是微信公眾號的上線,進一步拓展自媒體產業,自媒體進入了一個大發展的階段。到現在,短視頻和直播的興起,又將自媒體發展推向一個新的高潮。

除此之外,流量見頂、內容枯竭、表現能力下降……以微信公眾號為代表的自媒體面臨著巨大的挑戰,“很多公眾號上升乏力,特別是大號,一直在掉粉。”馬歡說。

雖然微信、微博等自媒體面臨轉型,但抖音、快手、小紅書等新的表現形式卻還在飛速發展,馬歡對此較有信心,“未來內容一定還有巨大的機會,但是形式會變。”

雖然有多種盈利模式,但是自媒體至今沒有找到一種固定的盈利模式。“自媒體的分散化形態,使廣告這種根植於中心化時代的盈利模式,越來越難以支撐自媒體的生存。”靳戈說。

所以現在越來越多的自媒體開始“帶貨”,做電商導流,收取佣金。然而,這種模式受電商影響大,自媒體的話語權變小。

從博客到微博,從微信公眾號到短視頻vlog(video blog,視頻博客),媒介技術迭代為自媒體發展起到了基礎作用。從互聯網到移動互聯網,如今又邁入5G時代,每一次媒介技術的發展,都為自媒體發展拓展了新的空間。

馬歡認為,有內涵的長文,輕量級的圖文,短視頻等都是將來自媒體發展的趨勢。同時他也相信,隨著5G技術的普及,媒介形式將會發生新的變化,從而影響自媒體的表現形式和盈利模式。

談到朋友圈掙錢,馬歡進一步解釋,就是通過微信公眾號和微博,讓用戶加運營者的個人微信,然後通過朋友圈向用戶投放廣告。

馬歡曾在一家行業報社工作,後來跳槽去了一家新媒體,而現在主要是經營自媒體。“我現在依靠廣告、付費社群和朋友圈以及為其他媒體寫稿子等,都可以掙到錢。”馬歡列舉了他的公眾號變現的方式。