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新华书店国家-近年来频繁推出文创产品的并不是只有新华书店

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另一方面,類似與飲食、傢具等相結合的文創新玩法,也在另一個層面讓文化或者文物鮮活起來,屢屢有文創產品走紅,恰恰折射出人們不斷提升的文化消費需求。

“普洱小書磚”?其實不是書……提到新華書店,人們往往首先會想到一排排書架和琳琅滿目的書籍。這幾年它們也變得越來越接地氣,提升顏值的同時順勢推出一波文創產品:筆記本、臺燈……日前,全國新華書店文創產品聯展在北京舉行,上述文創悉數亮相,頗受人們喜愛。

“自古詩書酒茶不分家,我們希望通過這款文創產品,讓更多的讀者感受到中國傳統文化的魅力。”工作人員解釋道。

此外,上海博物館推出過睡眠眼罩,上面寫著“晝眠夕寐”四個大字,來源於宋徽宗所書千字文捲;廣東省博物館則推出過3款文創蛋糕,吸引大量吃貨。而人們耳熟能詳的《新華字典》,前段時間也有#新華字典出帽子了#登上熱搜。

其實,近年來頻繁推出文創產品的並不是只有新華書店。

再如中國國家博物館,推出過日曆,典雅大氣的造型相當吸睛;還有“如意糕”“怡紅群芳”等美食。據報道,目前國家博物館的文創衍生品,涵蓋了首飾、文具、提包、家居、非遺工藝品等多個領域。

它們為啥可以這麼“出圈”?有消費者表示,好的文創產品大多既好看又實用,有些還具有收藏價值,這其實是把優秀文化加以借鑒或再創造,讓大家能夠更親切、直觀地感受到,自然會有許多人喜歡。

實際上,不光是新華書店,近年來,包括故宮、國家博物館在內的許多博物館會推出與傳統文化相關的日曆,甚至還有月餅、糕點等美食;前些時候,“新華字典出帽子了”也曾登上熱搜……跨界推出文創產品,似乎成了一種潮流,而不變的核心,還是“文化”。

據工作人員介紹,展覽分為文創產品、生活用品、創意文具、地域文化四大板塊,大約數百款文創產品展出。主要特點便是把生活性和文化結合起來,比如“新華日記”、“新華·夜語”臺燈等等。

“圈粉”文創產品:可以吃,也可以實用

筆記本、小臺燈、普洱小書磚……看著這些新奇有趣的文創產品,你能想到這是新華書店推出的嗎?

最有意思的,是記者在現場看到的飲食類文創。比如造型古樸的“普洱小書磚”,乍一看外形像是一本書。但它只是借用了古線裝書造型,“封面”寫著“新華怡品”等字樣,裡面有做成茶磚的普洱茶,有趣的是,還按照生茶、熟茶等類型,分為不同捲別。

那麼,文創產品如何才能火?此前,中國國家博物館飲食文化中心負責人廖飛的看法,或許是一個答案。廖飛提到,文創產品無論做成什麼,賦予其內涵和靈魂的始終是文化,“現在文創產品的同質化競爭激烈,你是不是能做出自己的特色、傳達要表達的意涵,比拼的是題材。”(記者 上官雲)

文創,可以很“潮流”不可否認,不管是書簽、臺燈還是扇子、行李牌等小物件,許多文創產品都頗有特色,其中不少都受到人們熱捧:2019年7月31日起,圓明園開賣荷花造型的冰淇淋,不到半個月就賣了5萬根。

像故宮,早些年便推出了朝珠耳機、摺扇、膠帶等風靡一時的文創產品,此外 還有賀卡、戒指、項鏈等等,月餅等飲食文創更是經常供不應求。

粗略統計這些“網紅”文創,飲食、生活家居、文具……幾乎無一不包。